10月18日讯 邮报报道，他们补充说，
俱乐部表示：“这个新的视觉标识将在整个赛季中继续在俱乐部、他们向英国知识产权局提交的申请于8月份发表在该部门的期刊上，设计师称新logo象征了切尔西作为“伦敦真正的俱乐部”的地位。与此同时，在切尔西成立120周年之际，
这意味着该标志将在未来至少10年内正式注册为切尔西足球俱乐部有限公司所有。广告上写着“CFC LDN”。并在其社交媒体页面上做了相应宣传。包括他们在伦敦的英超对手。
内部人士称，
蓝军聘请了不凡创意工作室（Uncommon Creative Studio）来设计一个“新的视觉形象”，
